BİZİM ELMA

Tarih 24 Ocak 1984 Dünya Büyük Bir Hapishane...

 

Önceki dönemden kalan teknolojiye mahkum olmuş insanlar kendilerine giydirilen tek tip elbiseyle istenen yere uygun adım gidiyorlar. Bu arada elinde balyozla koşan sarışın bir kadın (biliyorsunuz sarışın imajı Amerikan toplumunun bakış açısına göre iyiliği ve zekayı temsil ediyor) uzun koridordan insanların toplandığı salona doğru hızla koşmaya başlıyor. Peşinde gardiyanları da koşturan bu kadın bir sure sonra büyük salona giriyor. Salondaki dev ekranda Sam amcanın modern görüntüsüne sahip gözlüklü bir kişi sürekli konuşuyor.

Oturduğu yerden çoluk çocuk kendisini sanki büyülenmiş gibi izleyen büyük çoğunluk kendisine anlatılanları sessizce kabulleniyor. Salona koşarak balyozla dalan sarışın atletimiz balyozu sapından tutup kendi etrafında birkaç kez döndürdükten sonra dev ekrana fırlatıyor. Dönerek hızla dev ekrana çarpan balyozun yarattığı patlamanın yaydığı etki kendisine anlatılanları robotlaşmış gibi izleyen kişilerin üzerine beklenen o büyük değişimin ilk rüzgarı olarak geliyor. Oturan sessiz yığın önce irkiliyor, sonra kendine geliyor.

 1984 yılında yayınlanan bu reklam filminin çekimlerinin nasıl gerçekleştirildiğini, Apple Computer Inc., firmasının kurucularını ve günümüzün ünü dünyanın sınırlarını aşmış bu firmanın nasıl kurulduğunu merak edenler yönetmenliğini Martin Burke’nin yaptığı " Pirates of Silicon Valley " filmini izleyerek öğrenebilirler. Steve Jobs, Steve Wozniak ve Bill Gates'in ortaya çıkış ve yükseliş macerasını bu filmde izleyebilirsiniz.Bu arada ünlü reklam filminin sloganı ise,

- Artık hiç bir şey eskisi gibi olmayacak...

olarak belirlenmiştir. Yeni bir dönemin başladığını insanlara bu şekilde anlatmayı yeğleyen Apple 24 Ocak 1984 yılında tabuları yıktığını, değişim rüzgarını yaydığını hatta devrim niteliğindeki bu yeniliğe herkesin dikkatinin uyanması gerektiğini vurgulayan etkileyici bir reklam kampanyası yapmıştır. O güne kadar insanları aldatan, uyutan hatta robotlaştıran mevcut köhnemiş yapıyı yarattığı devrim dalgasıyla değişime yönlendiren Apple sonraki reklam kampanyasında artık gücün kişinin kendi parmağının ucunda olduğunu ( burada en önemli faktör bilgisayarın bir mouse’la kullanılabilmesidir ) ve kimseye muhtaç olmadan herşeyi kendi gücüyle gerçekleştirebileceğini, bireylerin toplumda edinecekleri yerin kendi güçleri sayesinde olabileceğini gösteren bir kampanya konsepti oluşturur.

- Sahip olacağınız güç sizi en iyi yapar...

    Apple, yaptığı reklam bombardımanıyla piyasaya etkili bir şekilde girer. Ürettiği kişisel bilgisayarın etkisinin o güne kadar görülmemiş düzeyde olması da düşünüldüğünde başlangıç için tam onikiden vurmak deyimini herkese çarpıcı bir şekilde göstermiş olur. Apple bilgisayarın ortaya çıktığı dönemin kendine özgü koşullarını da düşündüğümüzde bu ortaya çıkışın bir rastlantı olmadığı ve dünyanın yeni gelişmelere gebe olduğu o yıllarda yeni açılımların hemen her sektörde peşpeşe gelmesinin yanında bilgisayar sektöründe de bu tür bir taze kana ihtiyaç duyulması “ tam da zamanıydı” denmesine yol açmıştır.

    İlk anda gördükleri bu yeni manzara pek çok kişiyi etkilemiş ve " Biz de bir tane satın almak istiyoruz " yaklaşımıyla satış noktaları Apple ürünü bilgisayar alan insanlarca doldurulmuştu. Değişim etkisini gösteriyordu. İstenen olmuştu. Şimdi son hızla yeni atılımlara başlamanın ve geliştirilmesi gereken yeni ürünlerin peşisıra piyasaya sürülmesinin zamanıydı. Steve Jobs ve Steve Wozniak ikilisinin 1983 yılında başlattıkları yoğun çalışmanın meyvelerinin alınması zor olmayacaktı. Piyasaya sürülen her ürün yoğun bir reklam kampanyası ve entelektüel bakış açısının desteğiyle piyasaya sunuluyor, bu sayede Apple ürünlerine bağımlı kitle oluşturuluyordu. Dünyanın bir çok ülkesinde olduğu gibi ülkemizde de özellikle yaygın bir şekilde Masaüstü Yayıncılık ( Desktop Publishing ) alanında kullanılan bu bilgisayarın kullanıcının kendisine getirdiği yenilikleri kavraması ve bilgisayarı hazırlayacağı tasarımlarında rahat bir şekilde kullanıyor olması grafik tasarımcılar üzerinde bağımlılık ötesinde aynı zamanda doğal bir savunuculuk rolü üstlenmesini de beraberinde getiriyordu.

Kısa sürede önemli sayıda Macintosh bilgisayar kullanıcı kitlesi oluşmuş ve bu kullanıcı kitlesi sahip oldukları bilgisayarı kendi vücutlarının bir organını korumaktan daha hassas ve titiz bir şekilde korur ve başka platformlara karşı ( Windows ve Unix ) savunur duruma gelmişti. Yapılan her yeniliği o güne kadar olmamış bir şekilde savunmak hatta yeniliği yapandan daha fazla piyasaya sürülen ürüne sahip çıkmak bir üretici için aslında eşi bulunmaz bir durumdur. Üzerinde “ Elma “ logosu olduğunda dünya üzerindeki bir çok kişi tarafından gözü kapalı olarak alınacak duruma getirilen bir şeyi hangi üretici istemez. Bu arada Apple tarafından ara model olarak sürüldüğü belirtilen ve tüketiciyi denemek amaçlı çıkartılan ürünler bile kapışılır.

Günlük sorunlar içerisinde boğuşmanın yanında kullandığı bilgisayara her an bir şekilde virüs bulaşacağı endişesi yaşamak yerine, kullandığı sistemin kendisini nasıl sınırlandıracağını merak içerisinde bekleyen bir kullanıcı olmak yerine, kullanıcıyı ne zaman ve nerede yarı yolda bırakacağının düşünülmediği, satın aldığınızdan emekliye ayıracağınız süreye kadar kullanıcı hataları hariç hiç bir zaman HD'ini formatlamayacağınız ve saatler süren sistem ve program yüklemeleri gibi eziyete katlanmayacağınız bir bilgisayarınızın olması ve bunun adının da Macintosh olması hangi grafik tasarımcıya çalışma alanında kişisel güven sağlamaz..?

Eh bu kadar açıklama sanıyorum yeterli. Bir saniye.

- Eeee, iyi güzel de istediğimiz oyunu senin şu çok met ettiğin bilgisayarda oynayabiliyor muyuz..?

sorunuzu duyar gibi oluyorum ya da gecenin bu saatinde gaipten sesler duyuyorum.

- Oynayabilirsiniz. Intel işlemcili bir Macintosh bilgisayarınız varsa alasını oynarsınız. Bu arada aynı bilgisayarı " Bootcamp " ( hem Mac hem PC ) olarak kullanabilirsiniz. Daha ne olsun. Bundan iyisi Şam'da Macintosh...

    Tarihin tozlu yaprakları arasında yaptığımız derinlemesine olmayan ama yüzeysel de sayılmayacak bir yolculuğun biz grafik tasarımcıların şu an kullandığımız Macintosh bilgisayara bakış açılarının neredeyse ortak yansımadır. Bu yansımadan hareketle bu yazıyı okuyan sizlerin grafik tasarımlarınızı hazırlarken hangi bilgisayarın ve işletim sisteminin tercih edilmesi gerektiğine az da olsa karar vermiş olmanız ve bundan sonraki süreçte çalışmalarınızı verdiğiniz bu karar doğrultusunda sürdüreceğiniz düşüncesiyle...

Saygılar...